Bayilere Kampanya ve Yeni Ürün Nasıl Duyurulur?

Kampanya hazırlamak işin kolay kısmıdır. Zor olan, kampanyanın doğru bayiye doğru zamanda ulaşmasıdır. Pek çok toptancı indirim kurgusunu günlerce düşünür, sonra duyuruyu kalabalık bir WhatsApp grubuna atar ve mesaj diğer yüzlerce mesajın arasında kaybolur. Kampanya biter, bayilerin bir kısmı ancak sonradan duyduğunu söyler.

Bu yazıda bayilere kampanya ve yeni ürün duyurmanın pratik yollarını; push bildirim, günün fırsatı ve banner kullanımını, hangi kanalın hangi mesaj için uygun olduğunu anlatıyoruz.

Duyurudan önce: kampanyanın kendisi net mi?

Duyurunun etkisi, kampanyanın ne kadar anlaşılır olduğuna bağlıdır. “Seçili ürünlerde süper fırsatlar” cümlesi bayiye bir şey söylemez. İyi bir kampanya duyurusu şu sorulara tek cümlede cevap verir:

• Ne? Hangi ürün veya kategori.
• Ne kadar? İndirim oranı, tutarı veya “X al Y öde” kuralı.
• Kime? Tüm bayiler mi, belirli bir grup mu.
• Ne zamana kadar? Net bir bitiş tarihi.

360Katalog'da altı kampanya türü vardır: sepet tutarı indirimi, adet indirimi, X al Y öde, kategori/ürün indirimi, günün fırsatı ve ücretsiz teslimat. Her kampanyaya başlangıç ve bitiş tarihi verilir, isterseniz belirli fiyat listelerine hedeflenir. Kampanya adı bayiye sepette ve siparişte gösterilir; bu yüzden adı açıklayıcı seçin (“Ekim Silikon Kampanyası: 12 al 11 öde” gibi). İndirimler sunucu tarafında hesaplandığı için bayinin gördüğü tutar ile siparişe yazılan tutar aynıdır.

Kanal 1: Push bildirim

Push bildirim, bayinin telefonunda doğrudan beliren kısa bir mesajdır. WhatsApp grubundan farkı, diğer mesajlar arasında kaybolmaması ve tıklandığında doğrudan kataloğa götürmesidir.

Nasıl çalışır?

360Katalog panelindeki Bildirim Gönder ekranından alıcıyı seçersiniz: tüm bayiler, belirli bir fiyat listesi veya tek bir bayi. Başlık ve mesajı yazıp gönderirsiniz; gönderilen bildirimler geçmiş listesinde kalır.

Bildirimi, kataloğa bildirim izni vermiş bayiler alır. Android ve masaüstünde izni onaylamak yeterlidir. iPhone'da ise bayinin önce Safari'de paylaş menüsünden “Ana Ekrana Ekle” yapması, kataloğu ana ekrandaki simgeden açması ve izni orada vermesi gerekir. Bayilerinizi bu konuda bir kez yönlendirmek, sonraki tüm duyurularda işinizi kolaylaştırır.

İyi bir bildirim metni

• Başlık kısa ve somut olsun: “Silikonda 12 al 11 öde”.
• Mesajda bitiş tarihini yazın: “Cuma akşamına kadar geçerli.”
• Tek bildirime tek mesaj koyun; üç kampanyayı aynı bildirimde anlatmayın.
• Sıklığı abartmayın. Her gün bildirim alan bayi bir süre sonra izni kapatır.

Kanal 2: Günün fırsatı

Günün fırsatı, seçtiğiniz ürünü belirli bir süre boyunca özel fiyatla öne çıkaran bir kampanya türüdür. Katalogda bitişe kadar geri sayım gösterilir ve sipariş başına alınabilecek en fazla adet sınırlanabilir.

Bu format özellikle şu durumlarda işe yarar:

• Fazla stoğu olan bir ürünü hızlı eritmek
• Yeni bir ürünü bayilere tanıtmak
• Katalog ziyaretini düzenli hale getirmek (bayiler “bugün ne var” diye bakmaya alışır)

Adet sınırı önemlidir: Sınır koymazsanız fırsat ürünü bir veya iki büyük bayide toplanabilir. Sınır sayesinde fırsat daha fazla bayiye yayılır. Fırsatı başlattığınızda push bildirimle duyurmak, geri sayımın etkisini artırır.

Kanal 3: Banner

Banner, kataloğa giren her bayinin ilk gördüğü alandır. Duyuru kaçırılsa bile bayi bir sonraki girişinde kampanyayı görür. 360Katalog'da ana sayfa banner alanına en fazla 12 banner ekleyebilir, her birine ayrı mobil görsel ve bağlantı tanımlayabilirsiniz. Kategoriler ekranından kategori görselleri ve kategori karşılama afişleri de eklenebilir.

Banner hazırlarken

1. Mobil görseli ayrı hazırlayın; bayilerin büyük kısmı kataloğu telefondan açar.
2. Görsel üzerindeki yazıyı kısa tutun: kampanya adı ve bitiş tarihi yeterli.
3. Banner'ı ilgili kategoriye veya ürüne bağlayın; bayi tıklayınca doğru yere gitsin.
4. Biten kampanyanın banner'ını hemen kaldırın. Süresi geçmiş kampanya görmek güveni sarsar.

Hangi mesaj hangi kanala?

Tablodaki önemli nokta şudur: Banner kataloğa giren herkese görünür. Sadece bir fiyat listesine özel bir kampanyayı banner'la duyurursanız diğer bayiler de görür ve “biz neden yararlanamıyoruz” sorusu gelir. Gruba özel kampanyalarda hedefli bildirimi tercih edin. Fiyat listesi kurgusunu bayiye özel fiyat listesi yazımızda anlattık.

Yeni ürün duyurusu

Yeni ürün, kampanyadan farklı bir duyuru tipidir; indirim değil bilgi verir. Etkili bir yeni ürün duyurusu için:

• Ürünü kataloğa görselleri, açıklaması ve stok bilgisiyle eksiksiz ekleyin; yarım ürün kartı duyurunun etkisini düşürür.
• Duyuruyu ürünün ilgili olduğu bayi grubuna gönderin.
• İlk siparişe küçük bir teşvik (adet indirimi gibi) eklemeyi düşünün.
• Birkaç gün sonra raporlarda ürünün görüntülenme ve sepete eklenme sayılarına bakın.

Sonucu ölçün

Kampanya bittiğinde şu soruları sorun: Kampanyalı ürünler ne kadar sipariş aldı? Hangi illerden ve hangi fiyat listelerinden sipariş geldi? Ürün görüntülenmesi arttı mı ama sepete ekleme artmadı mı? 360Katalog raporlarında en çok sipariş edilen ürünler, dönüşüm, fiyat listesi ve il bazında dağılım yer alır. Bir sonraki kampanyayı bu verilere göre kurmak, tahminle kurmaktan çok daha verimlidir.

Kampanya sırasında stok bitmesini önlemek için toptan stok takibi yazımıza, indirim kurallarının ayrıntıları için minimum sipariş ve adet kuralları yazımıza bakabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

WhatsApp gruplarını tamamen bırakmalı mıyım?

Hayır. Bildirime izin vermemiş bayilere ulaşmak için WhatsApp kullanmaya devam edin. Ancak duyurunun asıl adresini katalog yapın: Mesajda kampanyayı anlatmak yerine kataloğa yönlendirin. Böylece bayi kampanyayı gördüğü anda sepete ekleyebilir.

Ne sıklıkla bildirim göndermeliyim?

Kesin bir sayı yoktur, ama genel ilke şudur: Her bildirim bayiye somut bir fayda sunmalı. Haftada bir anlamlı duyuru, her gün sıradan bir hatırlatmadan daha etkilidir. Gönderim geçmişine bakıp sıklığınızı kontrol edin.

Kampanyayı sadece bazı bayilere nasıl açarım?

Kampanyayı ilgili fiyat listesine hedefleyin ve bildirimi de yalnızca o fiyat listesine gönderin. Diğer bayiler kampanyayı sepette görmez.

Kampanya duyurusu kontrol listesi

• Kampanya adı ne, ne kadar, kime ve ne zamana kadar sorularını cevaplıyor mu?
• Hedef fiyat listesi doğru seçildi mi?
• Push bildirim doğru kitleye gönderildi mi?
• Banner mobil görseliyle birlikte hazır mı?
• Günün fırsatında sipariş başı adet sınırı var mı?
• Kampanya bittiğinde banner kaldırıldı mı?

Kurulum adımları için kampanya oluşturma ve push bildirim rehberlerine bakabilirsiniz. Tüm özellikler özellikler sayfasında, paketler fiyatlandırma sayfasında.